推“返京季”流量套餐中国电信能否“逆袭”

发布时间：2025-05-07　点此：540次

继新年期间发力宽带价格战后，我国电信又瞄准了节后商场。近来，针对节后返京作业的人群，我国电信推出了一款流量免费逐年添加的“步步高”套餐。业内人士表明，伴跟着一系列有竞赛力的产品的推出，我国电信近一年来在移动事务上一向日新月异。因此，此次上市的“步步高”套餐能否协助我国电信接连这一气势，值得重视。

抢滩节后商场

“来京挣又省，用得越久，流量越多。”近来，北京商报记者造访发现，元宵节往后，我国电信开端在北京地区推出一款针对“返京季”的“步步高”手机资费套餐，并同步推出话费“预存50元赠50元，预存100元赠200元”的活动，活动时刻从元宵节后（2月19日）到3月31日。

我国电信客服人员对记者介绍称，“步步高”套餐的一大特征在于套餐内包括的手机流量将主动逐年添加。以39元/月的“步步高”套餐为例，处理首年为5GB流量，第二年为7G流量，第三年为9GB流量，第四年为11GB流量，第五年后将保持11GB流量不变，别的该套餐还包括每月100分钟的全国语音通话时长。

值得注意的是，“步步高”套餐并非仅在北京地区推出，全国各个当地的用户均能够处理，只是在这些当地该套餐不打“返京季”的宣传语。

业内人士以为，跟着各类物美价廉的手机套餐层出不穷，现在用户替换套餐的频率也越来越高。因为流量权益与运用年限直接挂钩，我国电信本次推出的套餐无疑有利于增强用户粘性，招引用户更持久的运用。

但是，在独立电信分析师付亮看来，5G年代行将到来，无论是手机流量仍是固定宽带，未来将产生什么样的剧变尚不行知。现在干流的资费或带宽很可能会在一两年后被筛选，因此，不主张处理期限过长（超越两年期）的套餐。

事实上，“步步高”套餐的年流量增加快度已显着慢于现在用户流量消费需求的增加。工信部发布的《2018年工业通信业开展状况》显现，2018年12月，我国移动用户移动流量消费达6.25GB/户/月，同比增加达230%，而“步步高”由第一年的5GB流量增加到第二年的7GB流量，增加率为40%。

此外，在近来举行的我国移动5G论坛上，广东移动副总经理朱汉武也表明，5G商用之后，用户流量运用量必定大增，在5G网络下，人均月运用流量至少是60GB。

贱价拉动增加

对我国电信来说，2018年是有得有失的一年，尽管失去了宽带霸主的宝座，但也依托频打贱价牌在移动事务上快速“逆袭”。

2018年4月，在我国联通凭借“腾讯大王卡”套餐狂揽8000万用户之后，我国电信也宣告推出“王中王”套餐。该套餐月租仅19元，接连赠送12个月翼付出红包，每月9元，1元/天全国不定量，尽管当月运用流量超越40GB后，网速会降到3.1Mbps，但在超越100G时并不会二次降速。

付亮以为，不仅是上述资费规矩，该“王中王”套餐日运用流量不超越１M就不计费的规则，也给予了用户必定程度的维护，这会对联通的“腾讯大王卡”形成必定的冲击。

在给我国联通带来竞赛压力后，我国电信又将方针瞄准到我国移动。2018年6月，为蹭上世界杯的热门，我国移动宣告，用户不定量上咪咕视频看世界杯真直播。

对此，我国电信也不甘示弱，联合了UC浏览器、优酷视频、虾米音乐、高德地图、书旗小说等多个阿里系APP高调推出了首月免月费、上优酷看世界杯免流量的“阿里鱼卡”与咪咕视频打开暗战。

2018年末，我国电信进一步宣告，调整移动事务套餐外资费，套餐外流量资费单价不高于0.03元/MB，语音资费不高于0.15元/分钟。与此相对，我国移动的流量资费为0.29元/MB，语音通话的收费一直为0.19元/分钟。

动作一再之下，我国电信移动事务也呈现出激烈的“逆袭”气势。2018年，我国电信移动用户净增数最多，达5304万户。一起，到年末我国电信4G用户在移动用户中的浸透率达80%，我国移动为77%，我国联通则缺乏70%。

假如三大运营商各自继续保持2018年的用户增加快度，到2019年6月，我国电信的移动用户规划便将超越我国联通，成为商场第二名，并进一步缩小与我国移动的距离。

转战产品立异

尽管“贱价牌”使得我国电信的用户规划快速攀升，但却给本身营收带来不小的压力。依据我国电信财报，我国电信2018年前三季度赢利191.31亿元，同比增2.7%（其中有1%来自所得税同比下降），税前赢利251.76亿元，同比仅增1.7%。

付亮表明，受撤销流量漫游费、提速降费及商场竞赛影响，尽管我国电信经营收入、服务收入和流量均完成了增加，但也未能确保移动用户ARPU（每用户平均收入）正增加，有线宽带ARPU值也处于下降中。一起，我国电信的赢利增加并非来自主业增加，而是来自我国铁塔IPO收益和减少了终端出售补助。

不仅是我国电信，跟着“提速降费”加快推动，三大运营商都面临着必定的营收压力。近几个月来，我国电信和竞赛对手均开端企图跳出“价格战”的枷锁，经过立异产品来赢得竞赛优势。

2018年11月，我国电信宣告全面注册VoLTE事务试商用，该事务经过我国电信优质4G网络供给高清语音和视频通话服务，在通话过程中可一起上网。试商用期间，我国电信VoLTE高清语音和视频通话均归入用户现有资费产品，按一般通话资费规范计收。

在2018我国电信智能终端技术论坛上，我国电信商场部副总经理陆良军表明：“我国电信将会在2019年6月敞开VoLTE规划商用，到时VoLTE网络覆盖将到达CDMA 1X水平，估计VoLTE用户将会开展至3000万。”

面临我国电信另辟蹊径加快VoLTE事务，我国移动挑选继续发力流量套餐。近来，我国移动宣告与蚂蚁花呗联合推出“移动花卡”，与此前遍及低资费的互联网套餐卡不同，移动花卡以“高月租门槛+金融权益”为产品特征。

详细而言，移动花卡月租为48元，套餐内包括15GB的国内通用数据流量，以及定向数据流量（阿里系App定向流量15GB、咪咕视频定向流量15GB），被叫全国（不含港澳台）免费。一起，用户运用该卡后，蚂蚁花呗能够拖延5天再还款。

与别的两家推出全新产品的做法不同，我国联通则企图把传统事务移风易俗。2019年1月，我国联通推出移动转售事务新政，宣告将针对OTT对传统语音事务的代替，要点推出VPN事务、大语音包，协助合作伙伴开辟企业组网、亲情畅打，发掘传统事务的潜力。

业内人士表明，因为认识到了“价格战”不行继续，因此我国电信挑选经过推出立异性的产品来追求更高层次的竞赛优势，但移动和联通并未束手待毙，也别离在手机套餐和移动转售上加大了立异力度。在此布景下，我国电信要想真实“逆袭”，难度不小。北京商报记者方彬楠濮振宇

告发/反应

推“返京季”流量套餐 中国电信能否“逆袭”